架构审计的另外一个重要组成部分是关键词检查,基本上包括下面几个步骤。

第一步:关键词研究

这一步越早完成越好。关键词驱动页面SEO,因此你要知道应该以哪些词作为关键词。

第二步:网站结构

网站结构的设计可能非常复杂。在这个阶段,你需要检查关键词研究和已有网站(尽可能少做改动),你可以从网站地图角度来思考。

你需要一个能将用户导向每一个赚钱页面(也就是最可能发生转化的页面)的层级系统,显然,一个好的网站层级系统能使赚钱页面的上级页面在搜索相关关键词(更可能是短尾词)时获得好的排名。

大部分产品有一个明显的层级结构可以适用,但是任何自然具有多个层级系统的产品将非常复杂。在我们看来,最难处理的层级系统发生在涉及地理位置时,仅仅在伦敦就有伦敦大行政区、城市行政区、地铁站以及邮政编码等,伦敦里面甚至还有一个城市(伦敦城)。

最理想的情况是,你能设计一个在用户看来很自然的单一层级系统,并且映射到最相近的关键词上。凡是用户可以用多种方式搜索同一个产品时,建立层级系统就变得很有挑战性。

第三步:关键词映射分布

一旦你有了关键词列表并且对总体结构有了了解后,就要将主要相关关键词映射分布到URL上(而不是反过来)。做这一步是,你将很容易发现那些没有目标关键词的页面,更重要的是,也会发现没有对应页面的关键词。

值得指出的是,在第二步到第三步的过程中,你将删除所有无用的页面。

如果这一步出现问题就回到第二步。网站结构应该自然地导向易于使用的映射分布,并且包含关键词。

第四步:网站检查

做好关键词映射分布,剩下的网站检查就容易多了。检查标题标签和H标签时,你可以参考关键词映射分布,不仅看标题是否包含在H1中,也要看标题中是否包含了正确的关键词。